Монетизацией аудитории – это метод конвертации трафика в деньги. При этом пользователь
ресурса может как платить напрямую за пользование услугами, так и неявно повышать
доходы владельца ресурса. Монетизация в российском сегменте интернета использует
те же методы, что и за рубежом – это абонентская плата, использование рекламы,
оказание дополнительных платных услуг пользователям.
Абонентская плата является старейшим методом монетизации аудитории. Его используют
многие IT-компании – например, производители онлайн-игр, службы доступа к файловым
хранилищам. Подписчик при этом может вносить регулярную оплату за услуги. Этот
вариант используется, например, в игре World of Warcraft, где пользователь оплачивает
доступ к серверам игры, в которой участвуют тысячи игроков. Вариантом метода
абонентской платы являются службы доступа к файлам, среди наиболее популярных
ifolder.ru, rapidshare.com, depositfiles.com. В этих службах, чтобы привлечь
пользователей, применяются различные скидки и акции. Так, например, чем на больший
период приобретается доступ, тем меньше получается стоимость одного дня использования.
Также абонентская плата применяется для доступа к сайту без навязчивых рекламных
баннеров, или же для доступа к определенному контенту. К методу абонентской
платы безусловно стоит отнести плату за хостинг или за доступ в интернет.
Другим способом монетизации можно считать интернет-рекламу. В этом случае пользователь
получает услуги ресурса бесплатно, а за предоставление услуги платит рекламодатель.
Наиболее перспективным видом интернет-рекламы на данный момент называется реклама
в социальных сетях. Также существуют перспективы и у рекламы в видеоконтенте,
так как она имеет значительно большую силу воздействия на зрительскую аудиторию.
Для повышения узнаваемости бренда, в онлайн-играх применяют такой вид рекламы
как продакт-плейсмент. При этом продукт «вживается» в среду с большим числом
посетителей. Но данный вид интернет-рекламы нельзя назвать очень удачным, потому
что она вызывает раздражение у игроков, и может даже вызвать их отток.
Система рефералов является близким к рекламе методом монетизации, но в силу
её специфики, можно выделить отдельно. В системе реферального сотрудничества
сайт, на который перешел посетитель, делает отчисления ресурсу, с которого пришел
пользователь. Возможны варианты, при котором отчисления производятся только
в случае, если пользователь находился на странице определенное время или же
воспользовался определенными услугами. Подобное партнерство развито между сайтами
и баннерными сетями.
По этой системе работают практически все хостинг-компании. Когданибудь Вам прийдется
выбирать хостинг и Вы увидете, что такое реферальная ссылка. По материалам "Выбрать
хостинг можно здесь" видно, что этот сайт работает по такому принципу.
В российском Интернете набирают популярность услуги, которые можно приобрести
путём отправки SMS-сообщения на определенный номер. Также существуют различные
интернет-аукционы, берущие себе определенный процент за совершенные покупки.
Стоит отметить и не столь популярный в России способ монетизации в онлайн-играх,
когда пользователь за реальные деньги приобретает товар, дающий преимущества
в игре, но не имеющий стоимости в реальности.
В последнее время стал набирать популярность метод монетизации, при котором
услуги оказываются бесплатно, но за определенную плату пользователь получает
доступ к специфическим функциям (LiveJournal.com, Vkontakte.ru).
